Кремль попытался сделать из приезда американского правого журналиста Такера Карлсона значимое событие для внутренней политики. Подконтрольные АП СМИ отслеживали каждый его шаг — поход на балет и в шашлычную, покупку курицы в гипермаркете. Сам Карлсон жаловался на якобы назойливое внимание к его фигуре со стороны москвичей и советовал им сидеть дома. Это заявление распространяла и российская пропаганда. Бывший ведущий Fox News приехал для того, чтобы взять интервью у Владимира Путина. Информблок Кремля давно мечтал пригласить Карлсона, например, в качестве ведущего на Петербургский экономический форум. А телеканал Russia Today, которым руководит Маргарита Симоньян, близкая к руководителю информблока Алексею Громов, распускал слухи, что американский журналист будет работать с ними. Сама Симоньян не стесняется демонстрировать открытые симпатии Карлсону и Дональду Трампу. Вполне вероятно, что она или ее шеф подали Путину идею пригласить симпатичного им персонажа для интервью.
Каких-то новых для хорошо знакомых с выступлениями российского президента тезисов в этом интервью не прозвучало. Значительную его часть составила лекция по «истории» России и Украины, ее основные пункты внутренней и внешней аудитории давно знакомы. Украину как государство создал Ленин, а до него идеологической разработкой украинцев занимались поляки и Австро-Венгрия. Россия была якобы не против ассоциации Украины с Евросоюзом, но ее беспокоили националистические движения в стране. Авторами конфликта России и Украины Путин в очередной раз назвал США. Президент повторил, что не считает европейский лидеров и украинское руководство самостоятельными, и в очередной раз вспомнил, что Россия якобы была готова присоединиться к НАТО. Карлсон (а в его лице и западная аудитория) послушали о хороших отношениях России с Китаем. Кроме того, Путин снова повторил, что он готов к переговорам то ли с Украиной, то ли с Западом, но на условиях Кремля.
Аудитория этой беседы находится прежде всего на Западе, и это в Кремле не особенно скрывают — не зря государственное агентство РИА «Новости» запустило счетчик просмотра интервью Карлсона. Таргетинг тоже понятен — это консерваторы, сторонники теорий заговора и так далее — их не так мало на Западе, но и немного. Путин любит разные форматы «общения с народом» — плебесциты, встречи с разными социальными и профессиональными группами. Информблок продал ему интервью с Карлсоном как способ достучаться до «простого человека на Западе».
При этом российские пропагандисты решили вписать визит Такера Карлсона и в путинскую президентскую кампанию. Посыл был понятен — поклонники Путина есть и в самых недружественных странах, и это не простые обыватели, а популярные фигуры. О том, что эти фигура популярна в определенных кругах, пропаганда, разумеется, не рассказывала. Президент должен был предстать персонажем, которого почитают во всем мире и приезжают к нему на поклон для того, чтобы послушать его мудрые речи. Успехи во внешней политике, которых якобы достигает Россия, — значимая пропагандистская линия. Для этого организуются всевозможные форумы — например, для стран Африки, а сам Владимир Путин какое-то время старался совершать как можно больше международных визитов. Приезд Такера Карлсона должен был вписаться в эту линию.
Однако информблок встал перед серьезной проблемой — большинство россиян знать не знали о существовании американского журналиста. Отсюда и возникла агрессивная подача его визита с публикацией малейших его подробностей. Из Карлсона попытались сделать, с одной стороны «своего парня», который очень любит Россию, ходит в супермаркеты, с другой — некоего влиятельного персонажа, который достоин диалога с Путиным. Причем сделать это надо было почти мгновенно. И здесь пропаганда попала в собственную ловушку. Она очень много и долго рассказывала россиянам о враждебной Америке, которая пытается диктовать России и ее руководству свои правила, но Путин и страна не прогнулись под этим давлением. О «хороших американцах» пропагандисты рассказывали мало: США подавались ими как в целом враждебное государство без полутонов. И вдруг откуда ни возьмись в этой конструкции появился «дружественный американец», да еще и якобы занимающий важное место в своей стране. С предыдущей картинкой этот тезис почти не совпадал. Более того, внимание к Карлсону начало раздражать ультрапатриотов и лояльных власти персонажей. «Третий день с интересом наблюдаю удивительное. Как люди, которые высмеивают украинцев за их подобострастные приседания перед европейскими политиками и публичными деятелями, тщательно фиксируют каждый шаг и чих Такера Карлсона в Москве. Он прилетел, он поел, он попил чаю. Как прекрасно, к нам приехал американец! Счастье-то подвалило», — написал в своем Telegram-канале телеведущий и депутат Мосгордумы от «Единой России» Андрей Медведев. Примерно с такой же точкой зрения выступили и авторы многих других популярных зет-пабликов. В сухом остатке визит Карлсона и его освещение нанесли урон по образу Путина и власти в целом в глазах политизированной российской аудитории (в первую очередь, аудитории «патриотической»). Заискивающий тон пропаганды продемонстрировал ей слабость президента, а не его силу. Оказалось, что в интервью заинтересован прежде всего сам Путин, а не Карлсон. Путину зачем-то хочется что-то доказать Западу и Америке, добиться их внимания, а не наоборот. Сами ультрапатриоты такого внимания от президента не получают. Разумеется, эти открытия никак не скажутся на президентских выборах — они уже фактически запрограммированы многодневным и электронным голосованием, а также корпоративной мобилизацией. Но история с пиаром приезда Карлсона показывает, что российская пропаганда все чаще начинает заходить в тупик и путаться в своих же тезисах. В том числе это следствие идеологического тупика путинского режима, который так и не определился с отношением к Западу, целями войны с Украиной и путями ее завершения.
Надеждин за бортом выборов
Центризбирком предсказуемо отказал Борису Надеждину в регистрации на президентских выборах. Официальной причиной стали претензии комиссии к подписям граждан, отданных в поддержку политика. Надеждин представлял явную угрозу кремлевским KPI по результатам Путина — рейтинг поддержки оппозиционера составлял 7,8% и имел явный потенциал к росту. Да и до громкой кампании оппозиции в поддержку сбора подписей за Надеждина регистрировать его явно не собирались — еще летом политблок АП решил, что компанию Путину в бюллетене должны составить выдвиженцы парламентских партий и только они. Отказ в регистрации Надеждина, по мнению политических администраторов из Кремля, должен стать точкой в его кампании и раскрутке. Однако Надеждин не собирается успокаиваться — его штаб продолжает поддерживать контакты со сторонниками, оставившими подписи, чтобы судиться с ЦИКом и доказать подлинность автографов. Подмосковный депутат, вернувший себе статус оппозиционного политика, продолжит влиять на информационную повестку еще как минимум несколько недель. И это явно уводит путинскую кампанию от изначально задуманного ровного сценария региональных поездок, которые оттеняют форумы и праздники, в которых участвует президент. Мероприятия с участием Путина должны были стать главными событиями, но оказались на периферии.
Политизированный сегмент общества обсуждает Надеждина, и его снятие не смогло перебить в медиа-повестке даже интервью Путина Карлсону. Провластные Telegram-каналы вынуждены отрабатывать мотивировку отказа Надеждину, отвлекаясь от кремлевского мейнстрима. Ситуация с Надеждиным и пиар приезда Такера — примеры, которые доказывают, что Кремль потерял способность диктовать повестку даже для лояльной ему аудитории. «Патриотической» публике не нравится то, что предлагают ей медиа-менеджеры АП, а еще недавно индифферентных к политике граждан больше привлекают мытарства Надеждина при регистрации, чем походы Такера Карлсона в супермаркет за курицей и его беседы с Путиным.
