Российские системные партии начали использовать в своем пиаре фигуру владельца подмосковной пекарни «Машенька» Дениса Максимова.
«Помните владельца пекарни „Машенька“ из Подмосковья, который обратился к Президенту на прямой линии? Предприниматель продолжит защищать малый бизнес — в рядах ЛДПР», — сообщил официальный Telegram-канал либерал-демократов.
Партия пригласила Максимова в свой экономический совет. Предприниматель стал известен после того, как на «Прямой линии» задал президенту вопрос о резком повышении налоговой нагрузки на малый бизнес.
«Начиная с нового года мы должны будем платить налог с дохода и должны будем уплачивать НДС. Для этого нам придется нанимать профессионального бухгалтера и нести дополнительные издержки. мы смотрим в будущее, честно говоря, без оптимизма. Многие закроются или уйдут в тень», — говорил тогда Максимов.
Вскоре после эфира предприниматель публично заявил о планах закрыть пекарню, несмотря на то что корзинка с его выпечкой была передана Путину, а президент на камеру съел булку. К спасению «Машеньки» оперативно подключился министр экономического развития Максим Решетников: он доложил главе государства, как Максимов может оптимизировать налоговую нагрузку. Продукцию пекарни впоследствии подарили Стивену Уиткоффу — помощнику президента США Дональда Трампа, который приезжал в Москву на очередной раунд переговоров.
В конце января 2026 года Денис Максимов уже объяснял журналистам, что, скорее всего, будет расширять бизнес и откроет еще 5−6 новых пекарен. Секрет успеха оказался прост и предприниматель не стал его скрывать: власти Московской области пообещали ему полностью компенсировать расходы на аренду новых помещений и покупку оборудования.
Так за несколько дней усилиями Кремля и провластных СМИ подмосковный предприниматель превратился в популярную в моменте фигуру. Неудивительно, что ЛДПР, которая накануне выборов в Государственную Думу активно рекрутирует поп-артистов, блогеров и других медийных персон, сразу обратила на него внимание. После смерти основателя партии — яркого популиста Владимира Жириновского — и прихода на его место депутата Леонида Слуцкого, чей путь партийного лидера начался с череды громких скандалов, ЛДПР как структура без четкой идеологии и узнаваемого лица оказалась без внутреннего стержня. В таких условиях партийному руководству ничего не остается, кроме как наполнять свои ряды и публичное окружение заметными амбассадорами. Иначе задача Кремля по смещению КПРФ с позиции второй партии страны для Слуцкого и его команды невыполнима.
Сам Денис Максимов пока говорит о взаимодействии с либерал-демократами осторожно: отмечает, что рассматривает предложение, но окончательного решения еще не принял. Упоминание «Машеньки» и ее владельца сейчас действительно привлекает внимание аудитории и СМИ. Возможно, этот эффект продержится несколько месяцев и даже дотянет до старта думской кампании. Однако сам факт рекрутинга подобных фигур в системную, полностью подконтрольную Кремлю партию ярко демонстрирует идеологический и кадровый тупик, в котором оказалась вся «системная оппозиция».
Несмотря на то что общественная обстановка (за счет роста цен, проблем с трудоустройством и общей усталости) начала складываться в пользу протестного голосования, партийцы в условиях цензуры и полного контроля со стороны политблока выбирают максимально комфортные и безопасные для кураторов способы привлечения внимания. Сотрудничество с Максимовым, которому покровительствует власть, вряд ли добавит ЛДПР голоса реальных предпринимателей, столкнувшихся с теми же проблемами, но не получивших никакой помощи, — не говоря уже о владельцах разорившихся бизнесов.
«Новые» со старыми
Партия «Новые люди» (НЛ), созданная при поддержке политического блока АП к выборам Госдумы 2021 года, действует в той же логике. НЛ намерена привлечь к думской кампании актрис Анфису Чехову и Лизу Моряк, а также популярных блогеров. Федеральная тройка уже обозначена: лидер партии Алексей Нечаев, его заместитель и бывший кандидат в президенты Владислав Даванков, экс-мэр Якутска Сардана Авксентьева. Небольшая федеральная часть (всего в ней может быть до 15 человек) для НЛ оправдана — так можно мотивировать региональные отделения.
В отличие от анонсированной пятерки «Единой России», чей окончательный состав может сильно измениться, федеральная часть списка НЛ с высокой вероятностью останется неизменной. В партии, кроме Нечаева, Авксентьевой и Даванкова, просто нет других заметных фигур, а искусственно делегировать в их список умеренно-либеральных чиновников или крупных бизнесменов Кремлю нет никакого смысла — это может ухудшить результат «Единой России».
Состав тройки НЛ наглядно показывает и внутренние проблемы партии. В 2021 году она получила хороший результат и прошла в парламент благодаря удачно выбранному названию и бренду, отвечавшему общественному запросу на «новые лица» в политике. Однако рекрутинг тех самых «новых людей» фактически завершился сразу после кампании. Уже тогда партийцы не стали приглашать в свои ряды перспективных региональных политиков или ярких представителей местного бизнеса, которые в России все еще встречаются.
Алексей Нечаев предпочел продвигать лояльных ему выпускников курса «Капитаны бизнеса». Или же партия выдвигала предложенные Кремлем кандидатуры из числа «старых» региональных элит или участников кремлевских кадровых конкурсов. Этот подход не изменился. «Новые люди» продолжают тасовать одних и тех же «капитанов» в роли руководителей региональных отделений. Многие из этих «лидеров» предпочитают поддерживать инициативы губернаторов или Кремля даже тогда, когда они прямо расходятся с заявленной повесткой партии.
Так, фракция НЛ голосует за законопроекты об упразднении первого уровня муниципалитетов. «Капитаны» перемещаются по горизонтали, но не по вертикали. Поэтому в рядах партии просто нет кандидатов для большой федеральной части списка — возможно, за исключением яркого депутата Ксении Горячевой, которая научилась выделяться в Госдуме заметными выступлениями и экстравагантными нарядами (например, кокошниками). Но и ее в федеральную часть не делегировали, хотя варианты для Горячевой остаются — например, в случае назначения Владислава Даванкова губернатором одного из регионов.
Кампанию 2026 года «Новые люди» еще могут выдержать под старым брендом. Но уже на следующих выборах в Госдуму руководству партии и политблоку АП придется либо действительно искать и раскручивать новых персонажей, либо Кремль предпочтет создать совершенно другую структуру, рассчитанную на городской электорат. При условии, что к тому времени у высшего руководства страны сохранится желание поддерживать фасадную, имитационную многопартийность. Если же она будет признана ненужным пережитком прошлого, услуги АНО «Системная оппозиция» Кремлю больше не понадобятся. В случае каких-либо демократических перемен перспективы искусственных партий, созданных при участии АП, выглядят еще более туманными.
Список без головы
Вологодский парламент и вовсе отказывается от общерегиональной части списков на выборах депутатов нового созыва (они пройдут уже в сентябре этого года). Регионом руководит эпатажный губернатор Георгий Филимонов, он же возглавляет областное отделение «Единой России».
Филимонов известен целым рядом скандальных инициатив: фактическим запретом на аборты (прокуратура пытается противодействовать его негласным приказам), закрытием алкогольных магазинов, установкой памятников Сталину. Эти шаги, естественно, не вызывают восторга у населения области. Его политику открыто критикуют и главы соседних регионов, которые уже столкнулись с «алкогольным туризмом» жителей Вологодской области.
Отказ от общей части списка — это прямое признание того, что власти Вологодской области и сам Филимонов осознают проблемы с рейтингом и понимают, как к ним относятся жители. Обычно главы регионов с удовольствием возглавляют списки единороссов: агитационная кампания позволяет им нарастить собственный рейтинг, который входит в обязательные кремлевские KPI. Филимонов, несмотря на любовь к публичности и громким заявлениям, сознательно отстраняется от участия в списке ЕР. При наличии общерегиональной части ему как руководителю отделения пришлось бы ее возглавлять — и низкий результат партии автоматически стал бы отражением проблем самого губернатора. Филимонов решает этот вопрос максимально просто: ликвидирует общую часть списка кандидатов.
